خلال حواره الأخير مع صحيفة "واشنطن بوست" بمناسبة مرور 5 سنوات على توليه إدارة أبل، قال "تيم كوك" المدير التنفيذى للشركة أن إدارة شركة أبل وأزماتها عمل فردى للغاية، واعترف أنه وحيد داخل الشركة ولكنه فى نفس الوقت لا يبحث عن أى تعاطف فكبار المديرين التنفيذيين لا يحتاجون إلى أى تعاطف من أحد.
وأضاف تيم كوك أن خلال إدارته لشركة أبل أخطأ فى عدة أشياء أولها كان إطلاق ميزة "خرائط أبل"، والتى تعرضت لانتقادات واسعة، والخطأ الثانى كان التعاقد مع البريطانى John Browett للإشراف على متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بالشركة.
وخلال الحوار قال "تيم كوك" إنه عندما تولى إدارة الشركة بعد وفاة ستيف جوبز فى عام 2011 كان لديه فراغ يجب ملئه ومهام كبيرة عليه أن يقوم بها، كما قال إن "ستيف" لا يمكن تعويضه بأى شخص آخر لذلك كانت المهمة مستحلية.
وأشار، خلال الحوار مع "واشنطن بوست"، إلى العديد من التكنولوجيات التى تهتم بها الشركة وعلى رأسها "الذكاء الاصطناعى".
